科创大讲堂第十一期，聚焦内容产业与企业 MCN 化，解码品牌增长新逻辑

7 月 25 日由中国计算机行业协会创新科技专业委员会主办、多家单位联合承办的 “科创大讲堂第十一期”。本次活动以 “内容产业及企业 MCN 化” 为主题，特邀中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长、正和岛新消费部落联席秘书长张志鹏担任主讲嘉宾，深度解析内容经济时代的产业生态与企业转型路径。

活动中，张志鹏提出 “一切生意都是内容生意” 的核心观点，指出商业已从交易价值转向意义价值。他通过梳理 PC 互联网到短视频时代的媒介进化史（1997 年门户网站兴起、2012 年图文自媒体爆发、2018 年抖音引领短视频浪潮、2023 年微短剧崛起），揭示用户注意力向短内容转移的趋势 —— 数据显示，2024 年 Q2 小红书 30 秒以上内容占比同比增长 2%，但点赞量占比下降 10%，而抖音颜值、萌宠类内容更易出爆款，比值分别达 24.7、7.17。

针对品牌增长，张志鹏详解 “五力模型”：赛道力需聚焦品类创新（如吨吨 BOTTLED JOY 重新定义潮酷水杯）；爆品力要兼具 “网红效应” 与 “经典属性”，需有好名字、好买点、好故事；内容力需通过 “有情、有趣、有用、有品” 的种草内容沉淀人群资产；渠道力要构建 “公域获客 + 私域转化 + 线下渗透” 的闭环；经营力则需从 “流量时代” 转向 “留量时代”，通过全域矩阵运营深耕用户价值。

企业 MCN 化是本次分享的重点。张志鹏提出 “5K 战略”：KOB（企业领袖 IP）定调品牌价值，如雷军、余承东的高管账号通过生活化内容增强信任；KOL（行业达人）实现圈层渗透，需构建长期 “挚友圈” 而非单次合作；KOE（员工专家）将技术通俗化，如海尔工程师以 “拆解竞品” 视频拉近用户；KOC（标杆粉丝）通过真实体验形成口碑裂变；KOS（销售顾问）直接推动转化，通过 “赛马机制” 激活前端销售。

现场还展示了内容形式创新案例：从王七叶用 “高级感视觉” 带货日用品，到 “我姓石” 等热梗赋能文旅传播（石家庄文旅相关话题抖音播放量超 29.4 万），再到 AIGC 催生 “人间清醒奶奶” 等批量账号，印证了 “内容边界模糊化、跨界创作成流量密码” 的趋势。

本次活动为企业提供了从战略到执行的完整路径，无论是品牌增长五力模型的系统框架，还是 5K 矩阵的实操方法，都为企业在内容经济中破局提供了新思路。